Branding x Marketing

O termo branding vem ganhando cada vez mais espaço no meio empresarial e tomando conta de setores inteiros que eram classificados como pertencentes ao marketing. Mas, afinal, quais são as diferenças entre o branding e o marketing?

John Moore, especialista em marketing, explica que “marketing comunica o que a empresa está fazendo. Branding é como o consumidor percebe o que a empresa faz, acredita e porque existe”. Moore também compara o trabalho realizado durante o branding, toda a gestão de marca, como uma relação à reputação empresarial e como a empresa é percebida no mercado.

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Na atual interpretação da área, ficam sob os cuidados do profissional de branding:

• Gestão da Marca

• Conhecimento de Mercado: Pesquisa de Mercado

• Comunicações: Relações Públicas

• Design: Identidade Visual

A área de marketing desenvolve toda a parte de criação de produtos, pesquisas de mercado, criação de campanhas e promoções, sem esquecer que o profissional de marketing é um administrador focado no aumento de rendimentos e vendas. Ele é o responsável pela delimitação do público e pela criação de estratégias que, aliadas ao setor de branding, pretendem gerar uma comunicação clara e com fidelidade entre a marca e seu público.

marketing e branding

Se, mesmo assim, ainda for um pouco complicado para entender as diferenças entre o marketing e o branding, não se preocupe. Essa confusão é dada pois ambas as áreas utilizam conceitos muito parecidos e que acabam se interligando no decorrer dos processos. Por exemplo, o branding tem quase nenhuma relação direta com o setor de vendas, que fica sob os cuidados do profissional de marketing, porém o branding se utiliza de um processo chamado “pull selling”, que gera interesse de compra e venda através de conceitos criados para o gerenciamento da marca.

Tanto o branding quanto o marketing são processos que fazem com que sua marca obtenha um crescimento estratégico e tentando sempre minimizar os imprevistos. O Instituto By Brasil reconhece a importância dessas áreas e oferece diferentes Oficinas e consultorias.

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